Menu:

Employer branding

Employer branding to proces budowania wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Skuteczna strategia employer brandingu obejmuje działania HR, marketingowe i PR, które kształtują pozytywne doświadczenia pracowników, wspierają kulturę organizacyjną i wzmacniają lojalność. W efekcie firma zyskuje na konkurencyjności, zwiększając zaangażowanie obecnych pracowników oraz przyciągając przyszłych kandydatów.

Czym jest employer branding?

Pojęcie Employer Branding (EB) oznacza proces budowania wizerunku pracodawcy, który ma na celu przyciągnięcie i zatrzymanie utalentowanych pracowników. Wyróżnia się dwa główne obszary działań – employer branding wewnętrzny oraz zewnętrzny. Działania te obejmują m.in. tworzenie przyjaznej atmosfery pracy, oferowanie benefitów oraz aktywną promocję firmy na rynku pracy.

Employer branding wewnętrzny

Employer branding wewnętrzny ma na celu zwiększenie satysfakcji i zaangażowania obecnych pracowników.

Przykłady: szkolenia, programy integracyjne, opieka zdrowotna, oraz systemy motywacyjne.

Employer branding zewnętrzny

Employer branding zewnętrzny ma na celu przyciągnięcie nowych talentów do organizacji. Poprzez komunikację zewnętrzną, firma buduje wizerunek atrakcyjnego pracodawcy, dzięki czemu przyciąga potencjalnych kandydatów.

Przykłady: udział w targach pracy, promocja na uczelniach oraz efektywne ogłoszenia rekrutacyjne.

Jak budować markę pracodawcy?

Skuteczna strategia employer brandingowa pozwala zbudować pozytywny wizerunek firmy jako pracodawcy. Najważniejsze etapy to:

  1. Zdefiniowanie unikalnej wartości propozycji dla pracownika (EVP).
  2. Stworzenie spójnej komunikacji.
  3. Budowanie pozytywnych doświadczeń pracowników.
  4. Angażowanie pracowników w budowanie marki pracodawcy.
  5. Monitorowanie opinii o firmie.

Przykładowe działania w ramach employer brandingu

Działania employer brandingowe mogą obejmować:

  • Tworzenie case studies – prezentuj historie sukcesu pracowników.
  • Organizowanie wydarzeń dla pracowników i ich rodzin.
  • Współpraca z uczelniami i organizacjami studenckimi (staże, praktyki).
  • Prowadzenie bloga oraz social media firmy, co pozwala na dzielenie się informacjami o życiu w firmie.
  • Uruchomienie programu mentoringowego (wsparcie rozwoju pracowników).

Jak mierzyć efektywność działań employer brandingowych?

Wskaźniki rekrutacyjne

  • liczba aplikacji na poszczególne stanowiska, która pozwala ocenić atrakcyjność oferty pracy i skuteczność kanałów rekrutacyjnych;
  • czas rekrutacji – krótszy czas rekrutacji może świadczyć o większym zainteresowaniu ofertą;
  • jakość kandydatów – analiza wykształcenia, doświadczenia i dopasowania do kultury organizacji;
  • koszt pozyskania jednego pracownika.

Wskaźniki zaangażowania pracowników

  • współczynnik rotacji pracowników – niższy wskaźnik oznacza większą lojalność pracowników;
  • Net Promoter Score (NPS) dla pracodawcy – mierzy, w jakim stopniu pracownicy poleciliby firmę jako pracodawcę;
  • wyniki ankiet satysfakcji pracowników;
  • udział pracowników w wydarzeniach firmowych.

Wskaźniki dotyczące świadomości marki pracodawcy

  • liczba wyświetleń i udostępnień treści w social media;
  • wzmianki o marce w mediach społecznościowych;
  • ruch na stronie.

Czy employer branding to HR?

Employer branding łączy działania HR i marketingowe, co pozwala na stworzenie spójnej strategii komunikacji zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej. Działania te mają na celu nie tylko rekrutację nowych pracowników, ale także zwiększenie zaangażowania i satysfakcji obecnych pracowników.

Employer branding definiuje tzw. Employee Value Proposition (EVP), czyli unikalną propozycję wartości, którą firma oferuje swoim pracownikom. Działy HR są odpowiedzialne za komunikację tych wartości oraz zapewnienie, że są one realizowane w praktyce.

Powiązane artykuły:

Interesuje Cię nasza oferta? Chcesz wiedzieć więcej?

Zostaw nam swoje dane, a skontaktujemy się z Tobą jak najszybciej.

Opowiemy Ci o naszym systemie i o tym, jak możemy dopasować ofertę do Twoich potrzeb i wymagań.

    Pokaż
    Pokaż
    Pokaż

    Informacja o przetwarzaniu danych osobowych Pokaż

    Copyright © 2024 Medicover Benefits Sp. z o.o.
    Znajdź nas na: