Employer branding to proces budowania wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Skuteczna strategia employer brandingu obejmuje działania HR, marketingowe i PR, które kształtują pozytywne doświadczenia pracowników, wspierają kulturę organizacyjną i wzmacniają lojalność. W efekcie firma zyskuje na konkurencyjności, zwiększając zaangażowanie obecnych pracowników oraz przyciągając przyszłych kandydatów.
Pojęcie Employer Branding (EB) oznacza proces budowania wizerunku pracodawcy, który ma na celu przyciągnięcie i zatrzymanie utalentowanych pracowników. Wyróżnia się dwa główne obszary działań – employer branding wewnętrzny oraz zewnętrzny. Działania te obejmują m.in. tworzenie przyjaznej atmosfery pracy, oferowanie benefitów oraz aktywną promocję firmy na rynku pracy.
Employer branding wewnętrzny ma na celu zwiększenie satysfakcji i zaangażowania obecnych pracowników.
Przykłady: szkolenia, programy integracyjne, opieka zdrowotna, oraz systemy motywacyjne.
Employer branding zewnętrzny ma na celu przyciągnięcie nowych talentów do organizacji. Poprzez komunikację zewnętrzną, firma buduje wizerunek atrakcyjnego pracodawcy, dzięki czemu przyciąga potencjalnych kandydatów.
Przykłady: udział w targach pracy, promocja na uczelniach oraz efektywne ogłoszenia rekrutacyjne.
Skuteczna strategia employer brandingowa pozwala zbudować pozytywny wizerunek firmy jako pracodawcy. Najważniejsze etapy to:
Działania employer brandingowe mogą obejmować:
Wskaźniki rekrutacyjne
Wskaźniki zaangażowania pracowników
Wskaźniki dotyczące świadomości marki pracodawcy
Employer branding łączy działania HR i marketingowe, co pozwala na stworzenie spójnej strategii komunikacji zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej. Działania te mają na celu nie tylko rekrutację nowych pracowników, ale także zwiększenie zaangażowania i satysfakcji obecnych pracowników.
Employer branding definiuje tzw. Employee Value Proposition (EVP), czyli unikalną propozycję wartości, którą firma oferuje swoim pracownikom. Działy HR są odpowiedzialne za komunikację tych wartości oraz zapewnienie, że są one realizowane w praktyce.
Sprawdź również:
Zostaw nam swoje dane, a skontaktujemy się z Tobą jak najszybciej.
Opowiemy Ci o naszym systemie i o tym, jak możemy dopasować ofertę do Twoich potrzeb i wymagań.
